Estereotipos

El management de estereotipos.

¿SI EL CANDIDATO ES EL CONTENIDO, EL MERCHANDISING ES EL
ENVASE?

El anclaje de “Las modelos” de propaganda política que “visten”
un escenario.

El Marketing de Guerrilla se centra puntualmente y con foco
en distintos escenarios y fragmentos de colectivos de electores con determinadas
características.

 El gerenciamiento de ese Merchandising que incluye no solo remeras, banners, gorros y banderas sino también recursos humanos de ambos sexos para integrar una “imagen” de pertenencia y afinidad con un sector y ambiente determinado. Es una especialidad
relativamente nueva y con una tendencia a instalarse definitivamente en el mundo
tan competitivo de la política.

Es, el marketing de detalles el que puede obtener

diferencias en ámbitos diferentes como lo son, el deportivo, el social, el
cultural, el empresario o comercial y el de juventudes o de grupos etarios…

El viejo dicho asturiano: "Como te veo trapo, así te trato" ya refería a

la importancia de la percepción de acuerdo a estereotipos muy arraigados

en los colectivos de algunos grupos colectivos.

Hoy con el avance de la tecnología y de las neurociencias, estos clichés,

no solo se pueden estudiar, sino que hasta se pueden crear e

instalar mediante estrategias deliberadas de comunicación.
El "collage" realizado de copy - paste de textos e imágenes varias
de distintos sitios en Internet para lograr la idea, fue, muy fácil de hacer.

la sonrisa como anzuelo.

 sugerencias

Y como caminar?



el maquillaje?

Según la definición que se recoge en la RAE, un estereotipo consiste en una imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo. Esta imagen se forma a partir de una concepción estática sobre las características generalizadas de los miembros de esa comunidad como entidad estructurada.

Profesionalización de los emprendedores de medio tiempo.

Los Staff de Promotoras de Campañas son un nuevo nicho de empleo
de emprendimientos de medio tiempo. Requieren preparación pero
pueden ser muy bien acoplados tanto al Plan de Vida como al
Plan de Negocios.

Los Equipos de Producción modernos, atienden los detalles y
entienden el cambio que significa la combinación real con virtual.
Están atentos a la producción integral de imagen y marca
de una candidatura y son parte vital de una estrategia.

Management de estereotipos.
Funciona en los Focus Group con grupos interdisciplinarios
que atienden distintos aspectos que rodean la
PUESTA EN ESCENA DE UNA CANDIDATURA.
Hoy que cambió? Mucho.
Las audiencias cada vez se movilizan menos a estadios y plazas en
periodos fuera de elecciones.
Hoy en cambio, todo el tiempo es necesario estar posicionado y visible.
Los candidatos y sus equipos no convocan, son ellos los que
VAN AL LIVING DE LAS AUDIENCIAS, A SUS CASAS Y
A SUS TERRITORIOS.
Gracias a la tecnología de las comunicaciones, esto es posible.

ANIVERSARIO

QUEREMOS SUMAR “PUNTOS”

Hace 12 años fundamos RADAR en una vieja galería que ya no existe, junto a Nicanor, Evaristo, el Pato, Oscar y varios pasantes desocupados hoy emprendedores o empleados. Hicimos varias cosas, esta podría llegar a ser la mejor de todas.

Y LO QUEREMOS FESTEJAR CON EL LANZAMIENTO DE LA SEGUNDA PARTE DE

CAMPAÑA OPERACION GUINDA en PATAGONIA

POR ESO EL MEJOR REGALO QUE NOS PUEDEN DAR ES: PUNTOS

Por cada “Me gusta” en You Tube sumo 10 puntos. Por cada seguidor en este Blog sumo 100 puntos. Por cada Seguidor en Twitter @calafate 50 puntos y por cada Nuevo Amigo en la Página de Facebook

100 puntos.

CADA 100 PUNTOS RECIBO UN DOLAR PARA EL PROYECTO

(LOS QUE YA ESTAN SE CUENTAN) De manera que lo mejor que podes hacer para este Proyecto de Reserva de Fauna, Flora y Paisaje de la Meseta Patagónica es conseguir que la mayor cantidad de Tus Amigos se sumen y entonces, lo logramos, 20.000 hectáreas en Plena Provincia de Santa Cruz. Dale al Click, que suma!

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El Supositorio

 

Es difícil conciliar acuerdos entre un cerebro creativo y un cerebro ejecutivo.

PARA QUE UNA EMPRESA SEA SALUDABLE, ALGUIEN EN ELLA, TIENE QUE ESTAR AL CUETE.

El supositorio.

Pronto va a ser Navidad. El año pasado, me tocó pasarla con Carlos Mi Hermano en un departamento en Almagro, casi frente al Hospital Italiano.

Nuestras neuronas son un caso serio, hasta desobedientes, ellas hacen su trabajo y cuando uno las entrena, lo hacen más complejo todavía.

Almacenan todo el alimento que le damos, es decir, la información a través de los sentidos y llevan un registro muy particular de donde ponen cada cosa.

Y cuando creen que hay traerlo al primer lugar, lo hacen sin pedir permiso.

Hace un año, me toco pasar un mes en Buenos Aires, bastante dramático. Por esas cosas que pasan Mi Hermano, se encontró sorpresivamente con un cuadro de coma, internado en terapia intensiva con una pancreatitis extrema. La gambeteó, y la gambeteó bien. Pero durante el mes que me toco acompañar su drama, experimente cosas que de ordinario no me pasaban. La presión se me fue a 20, y tuve una contispaciòn en la que no reparé hasta que fue… Angustiante, ah, carajo, que momento tan difícil, no se lo deseo a nadie. Aquí fue donde entre en relación amigable con ese pequeño misil de glicerina que, seguramente, mis neuronas se encargaron de guardar celosamente con todo tipo de información, precio, tamaño, envase, forma de ser administrado y ah, por fin, sensación de alivio.

Pasa el tiempo, un año ya. Todo volvió a la normalidad.

El otro día, aprovechando el partido de Argentina y Colombia, realizaba unos ensayos mentales lúdicos relacionando el partido de futbol con los negocios y buscando encontrar algunos interrogantes sobre la productividad de los equipos. Habitualmente hago esto con otros deportes y continuamente busco encontrar algunas respuestas en el jardín, en las plantas, en el comportamiento de muchas cosas que no tienen que ver precisamente con el ámbito de las empresas pero que me han facilitado muchas salidas airosas en materia de publicidad en beneficio de mis clientes. En otras palabras, mediante la curiosidad entreno mis neuronas para cualquier emergencia por absurda que parezca o improbable que se etiquete.

Estaba en eso, cuando llegó un conocido de hace bastante tiempo que tiene una pequeña empresita de servicios. No es cliente, no hace ningún tipo de publicidad salvo, al principio cuando se instaló, y distribuyo entre los clientes que conseguía en el mostrador de su negocio, unos imanes para poner en artefactos como heladeras y otros. Es un asiduo participante de las reuniones sociales relacionadas con el futbol que compartimos algunos fines de semana, no es un cliente pero, conoce por compartir charlas, que en RADAR hacemos nuestra actividad en Internet y que lo hacemos con costo prácticamente cero, es una imposición por regla general, porque esa es la valla objetivo a vencer en el proyecto de simulación, practicando ingeniosos recursos y horas, muchas horas de estar frente a la pantalla lo cual, de alguna manera es una inversión cuantificable.

Bueno, me contó que pese a que Trelew está pasando por un momento de buena actividad comercial y económica, El, estaba trabajando muy poco, y que prestando atención se daba cuenta que cada vez menos.

Le cebe unos mates, lo escuche, y bueno, le comenté un poco como es este tema de Internet, los tiempos, las horas que se necesitan y el trabajo preliminar. Me comenta que el reconoce que la publicidad sirve pero, que no va mucho con el, que el tenia una buena clientela durante años y la hizo con trabajo solamente, “poniendo el lomo” según sus propias palabras, y sin publicidad.

En dos rondas de mate se dio cuenta que no obtendría ninguna receta mágica y gratuita.

Cuando se fue, me vino inmediatamente una idea que no me dejo ver el segundo gol de Argentina.

Tengo por costumbre no trabajar mucho las ideas para el Blog, trato de que vayan lo mas crudas posible y que la imaginación del lector, haga lo que tiene que hacer.

De manera que, la posteo como viene en dos formatos, como audio podcast una versión y como video otra. Y en el cajón de los tips, donde guardo estos ensayos, seguramente, le estaré encontrando aplicación en algún entrevero severo, mas adelante, cuando las cosas se pongan duras, porque tenemos por delante un buen panorama en lo nuestro, en lo local, pero, el mundo está en crisis y hoy, debemos desconfiar de cualquier síntoma de recesión, malestar y desequilibrios financieros, por mas lejos que se presenten, aún con un océano inmenso y profundo por medio…

EL PODCAST: Empresas Saludables

 

EL VIDEO: Ecología de la Manzana

Mi Navidad

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DEFINICIONES: Parte 1

PREGUNTAS Y RESPUESTAS, PARTE I

Pregunta:

Por que dice que RADAR es un espacio de simulación de negocios?

Respuesta:

Porque en el ámbito de la red, hacemos todos los pasos formales de un negocio pero en realidad, no lo concretamos. La efectivizacion del remate, se corresponde con otros escenarios, reales. De hecho, RADAR esta en la mente de las personas, pero, no es tangible como objeto o modelo de estructura de negocios.

Pregunta:

Pero, a lo largo de los mas de 12 años, han realizado cosas concretas, eventos, ventas, transacciones de fondos?

Respuesta:

Claro, pero siempre a través de terceros actores finales, en realidad, RADAR no existe como organización, es un juego de palabras, imágenes, sonidos, flexible, abierto y cambiante que reúne tres elementos constitutivos como propuesta de simulación virtual.

1) La RED RADAR, red virtual propiamente dicha, que es, horizontal, asincrónica, y totalmente dinámica, se hace y se deshace permanentemente en un juego de intereses y afinidades como elemento motivador. No tiene “casa propia” por así decirlo, vive en otras redes sociales 2.0, blogs, páginas Web, chat o aplicaciones como skype, entre otras plataformas como los servicios de hospedaje de video, radio o TV por Internet. En RADAR no hay puerta, la gente entra y sale o se queda todo el tiempo que quiere.

2) EL PUENTE DE SINCRONIZACION, la coordinación y moderación. Este si, es bien real y concreto. Este es el trabajo que hago con ayuda de la computadora y software en la oficina que hace las veces de sede física de CONSULTORA CALAFATE. Procesar el flujo de información y distribuirlo. No me lo quedo, mi función no es hacer, es, hacer, hacer. Esto insume tiempo y costos fijos, como conexión a banda ancha, luz, gas, etc. Este puente, necesario, es el que definitivamente ordena el caos informativo, filtra y procesa de manera tal, que ese contenido disperso, se integre en un proceso de construcción simulado y resulte en propuestas participativas como eventos, compra y venta, nuevas organizaciones de la sociedad o simplemente, ejercicios de emprendo y aprendo, como tutorías virtuales y entrenamiento personal.

3) LA CADENA PRODUCTIVA O DE SERVICIO, Como en la vida real, las ideas, mediante un proceso, se pueden materializar. Y eso es lo que pasa, cuando deja de estar en la mente como necesidad virtual para ser una necesidad real, todo se precipita al mundo físico y allí entran en juego las personas, las estructuras, los materiales, etc. A este escenario, emergente, le llamamos: encadenamiento. Eslabonarse. Porque ya no puede ser asincrónico ni atemporal, esta condicionado por puntos de compromisos interdependientes, un pedido, un pago, una entrega, un lugar y una hora, por ejemplo. Pero esto, nunca se da, en el espacio de la red ni en el puente de sincronización. Podemos graficar esto de la siguiente manera: Un pequeño pueblo donde vive gente que necesita viajar, una estación terminal de ómnibus y los distintos ómnibus propiamente dichos, que parten a diferentes destinos, horarios y con distintos presupuestos. Unos que van y otros que vienen y traen. Pero ni RADAR es la empresa, ni yo el chofer.

Pregunta:

Algo así como un Shopping virtual?

Respuesta:

No, para nada. Un Shopping tiene una estructura, reglas, horarios, permanencia de mayor o menor tiempo, pero, consistente, mas parecido a un Shopping es, por ejemplo, Mercado Libre. RADAR en cambio, es un agujero negro, un espacio vacío por momentos y lleno de contenidos en otro, que pueden tener valor o no, los últimos años a la red la rotulamos como, fabrica de ideas. El proceso es libre y abierto, genera vínculos de contacto y cuando surge una afinidad, se crea una oportunidad y se dispara hacia la acción, es decir, se sale del ámbito de la red, del ámbito de la simulación y va a parar a una cadena emergente que se ocupara de darle tramite.

Pregunta:

Sin ser irrespetuosa, pero, Y que gana la coordinación? Cobra por eso?

Respuesta:

Si RADAR es un holograma virtual y no existe, que puede cobrar la coordinación y a quien? No, la red, es un emprendimiento de tiempo full time, pero, la coordinación en cambio, es de tiempo parcial. Y este modelo y formato viene desde su nacimiento en 1999, detectar oportunidades de negocio en lo personal. De allí también que buscamos las palabras adecuadas para que la sigla sea, la del aparato de radar tradicional. Para ser mas claro, el beneficio para la coordinación y la moderación es el sentido de privilegio de tener primero la oportunidad. Luego de todo lo que viene y va, hay cosas que siguen de largo o si es de interés particular, van al teléfono y a los papeles. Yo soy emprendedor, vivo y siento de esa manera, pero, imagínese que fuera pescador deportivo, es, como tener mi casa junto al mar repleto de peces de todo tipo y tamaño casi en exclusiva… y al alcance de la mano. Con un agregado expectable, cada vez tengo más contactos, más capital social. Mas chances de hacer, y entonces, también de hacer, hacer.

Continua en PARTE II

Etiquetas de Technorati: RED RADAR,CONSULTORA CALAFATE,RAUL ALESANCO

RECIBIDOS: A proposito del tema...

RECIBIDO HOY EN MESA DE ENTRADAS
Medios 09-09-2010
“Liberar la Palabra”: Comunicación Popular, Democracia y Proyecto Nacional
Organizado por la Dirección de Comunicación en Red del Ministerio de Desarrollo Social de la Nación, el evento tiene como objetivo generar un debate en torno a la comunicación y la nueva Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual. El Director de Comunicación, Federico Martelli, expresó que “tenemos el desafío de construir un sistema de medios democrático y plural".
El seminario “Liberar la Palabra” Comunicación Popular, Democracia y Proyecto Nacional organizado por la Dirección de Comunicación en Red del Ministerio de Desarrollo Social de la Nación, el colectivo Mate Amargo y el Centro de Formación Profesional 414 “Pocho Lepratti”, se lleva a cabo en la ciudad de la Plata entre hoy y mañana.
En la apertura estuvieron Federico Martelli, Director de Comunicación en Red del Ministerio; Alfredo Carazzo, Coordinador del Consejo Nacional de Políticas Sociales; Iván Maidana, Secretario de Cultura de la Municipalidad de La Plata; Florencia Saintout, decana de la Facultad de Periodismo de La Plata; Omar López del Colectivo Mate Amargo; y Roberto Zarlenga, Director de Radio Provincia.
El seminario se propone debatir sobre la comunicación popular y las herramientas de comunicación, como así también generar espacios de integración entre las distintas experiencias que tienen los comunicadores, “apoyando el proyecto iniciado en 2003 con Néstor Kirchner y Cristina Fernández”.
Martelli inició diciendo que “después de tantos años de haber batallado para tumbar la ley de la dictadura y de haber luchado para tener una ley de la democracia como la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, no podemos decir que ya está, sino que ahora que tenemos la ley y está reglamentada esto recién comienza y ahora viene una gran tarea”. Y agregó: “tenemos el desafío de construir un sistema de medios democrático y plural, y es por eso que decidimos desde el Ministerio organizar este seminario”.
El Director de Comunicación en Red expresó además que “el compromiso que tiene el Ministerio es el mismo que tiene la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual, la Presidenta de la Nación, las organizaciones como FARCO, ARBIA, DYPRA y todos los que han venido luchando”. En ese sentido, dijo que “es un compromiso colectivo: pueblo y Gobierno, Estado y organizaciones populares”.
Cuando le tocó hablar a Maidana, el Secretario de Cultura de La Plata habló de la reglamentación de la Ley de SCA y remarcó “la importancia que tiene la comunicación en la construcción de la cultura popular”.


Luego habló Zarlenga, Director de Radio Provincia, quien manifestó que “liberar la palabra es generar prosperidad”. “La palabra no puede ser silenciada o censurada -agregó-, uno es dueño de la palabra y es la palabra la que estructura al sujeto”.


Por su parte, Florencia Saintout, agradeció que invitaran a la Universidad de Periodismo de La Plata. “La región y la Argentina tienen una profunda historia que relaciona la comunicación popular y la democracia. Tenemos una profunda tradición de lucha por la democratización de la palabra”, dijo.


“Hemos aprendido que la justicia social, la independencia económica y la soberanía política se pelean cuando se pelea la palabra de todos y para todos”, agregó Saintout.


Por último, el Coordinador del Consejo Nacional de Políticas Sociales, Alfredo Corazza, que trajo “el saludo de la Ministra Alicia Kirchner”, planteó que “los grandes medios hegemónicos jamás publican la gestión del Ministerio y todo el trabajo, que es mucho, que estamos llevando adelante en todo el territorio nacional”.


“La comunicación popular ha sido una de las esferas más bastardeados por el poder dominante, las dictaduras y los gobiernos antipopulares, no sólo en nuestro país sino en América Latina. Y esto tiene que ver con el importante rol que cumple la comunicación en la sociedad”, afirmó Corazza.


También dijo que “durante muchos años se ha luchado no sólo contra una ley de la dictadura, sino también contra un proceso de concentración económica” “Los medios de comunicación pueden servir para liberar y también para sojuzgar a los pueblos. Estamos construyendo una democracia que nos incluya y nos contenga a todos, con una comunicación con múltiples voces”, remató el Coordinador del Consejo Nacional de Políticas Sociales del Ministerio de Desarrollo de la Nación.


El seminario, que se desarrollará entre hoy y mañana, cuenta con las siguientes mesas:


Los nuevos relatos, entre la información y la identidad popular, coordinada por Gustavo Bulla (Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual), y con Pedro Lanteri (Radio de las Madres), Raúl Dellatorre (Página/12 y Visión 7 Internacional), Walter Besuzzo (Movimiento Peronista Bloguero), como panelistas;


Construcción de la noticia y los intereses en pugna, coordinada por Bernarda Tinetti, y con Felipe Yapur (Tiempo Argentino y Radio Nacional), Martín García (periodista y dirigente de ARCO, ARLIA, ACAPI, CEMEC y la CORAMECO) y Omar López (locutor, programa Mate Amargo), como panelistas.


Derecho a la información, coordinado por Cecilio Panella, que tiene como panelistas a Lidia Fagale (UTPBA, colaboradora en Tiempo Argentino), Osvaldo Francés (ARBIA), Naum Mirad (DYPRA) y Lilina Belforte (AMARC).


El cierre de la jornada de hoy estará a cargo del Director de Comunicación en Red del Ministerio de Desarrollo Social de la Nación, Federico Martelli, junto a Omar López, Carlos Girotti (CONICET, Carta Abierta y CTA) y Néstor Busso (FARCO y Presidente del Consejo Federal de Comunicación Audiovisual).


Mañana la actividad comenzará a las 11. Entre los participantes se destacan: Gabriel Mariotto (titular de la AFSCA), Osvaldo Nemirovsci (coordinador general del sistema de TV Digital), Alberto Cantero (Director de Radio y Televisión Argentina), Néstor Piccone (Director de Contenidos de la Secretaria de Medios de la Nación), Pablo Llonto (periodista y abogado) y Andrés Larroque (La Cámpora y subsecretario de Reforma institucional y el Fortalecimiento de la Democracia).


Habrá varias mesas de trabajo: Ideas alternativas en la Comunicación Popular, los géneros de ayer y hoy, Cine y TV.

QUE ES EL ROI?

PUBLICIDAD: Que es el ROI?
Es el retorno a la inversión en publicitar una marca...
Internet, esta rompiendo todas las viejas reglas, vean el cambio:


Cuanto mas tarden en pensar en estar en Internet, mas están perdiendo.
Tener presencia en Internet, requiere un presupuesto de inversión mucho menor que en la publicidad tradicional, y es muy efectivo (y cada vez mas) a la hora de posicionar una imagen corporativa, comercial, institucional o política.
NO DEJE DE ELABORAR UNA ESTRATEGIA, CONSULTENOS.
Raul Alesanco
Contacto: redtrelew@yahoo.com.ar